La Chine a officiellement nommé son ancien tsar de l'Internet, Xu Lin, un assistant de confiance de Xi Jinping, au poste de nouveau chef de la propagande internationale.
Le rendez-vous confirme un rapport antérieur du South China Morning Post que Xu prendrait en charge le Bureau d'information du Conseil d'État, le bureau de presse du gouvernement qui fait également office de bureau de propagande internationale du Parti communiste.
Cette nomination est le dernier pas en avant dans un bouleversement de la propagande chinoise et de son leadership sur Internet, alors que Pékin, de plus en plus assertif, tente d'améliorer son image à l'étranger et de pousser la ligne du parti à la maison, dans un contexte de critiques grandissantes.
Xu, 55, ancien collaborateur de Xi alors que ce dernier était le chef du parti de Shanghai, dirigeait depuis le mois de juin 2016 l'Administration chinoise du cyberespace, le principal organisme de surveillance en ligne et censeur. Il a été remplacé plus tôt ce mois-ci par Zhuang Rongwen, 57, un autre ancien assistant de Xi.
Les changements font partie des efforts de Beijing pour réparer un système de propagande et de censure en proie à des scandales de corruption, y compris la chute de Lu Wei, prédécesseur de Xu au CAC, qualifié de "tyrannique" et "sans vergogne" par Pékin.
Depuis, Lu est accusé d'avoir pris «une énorme quantité de pots-de-vin» et attend son procès.
Les analystes ont déclaré qu'en installant des collaborateurs de confiance aux postes clés, Xi tentait de constituer une équipe loyale et efficace afin d'améliorer l'image de la Chine sur la scène internationale, tout comme de plus en plus sous la surveillance de gouvernements allant des États-Unis à l'Australie.
Sous Xi, Beijing a adopté une politique étrangère plus affirmée, montrant fièrement sa puissance économique, militaire et technologique et assumant un rôle de premier plan dans des domaines tels que la lutte contre le changement climatique. Il a également déclaré au monde ses ambitions de reprendre le devant de la scène mondial dans le cadre du "grand rajeunissement de la nation".
Mais l'ambition grandissante du pays et sa fierté nationaliste ont également suscité un malaise chez ses voisins, qui observent avec méfiance l'expansion rapide de son initiative en matière de commerce et d'investissement dans la ceinture et les routes, ainsi que sa présence militaire croissante dans la mer de Chine méridionale.
L'ingérence politique alléguée de Pékin dans des pays occidentaux tels que l'Australie - ce que nie la Chine - a également déclenché une vive réaction en arrière, poussant le gouvernement australien à adopter une loi de grande envergure sur la sécurité nationale interdisant toute ingérence étrangère dans la vie politique.
Certains critiques ont également accusé les médias d'Etat de faire état de la vigueur et des progrès de la Chine - présentés comme des nanateurs de ses homologues occidentaux - et d'avoir encouragé sa politique de développement industriel à sonner l'alarme à l'ouest, poussant les États-Unis à facturer la Chine un concurrent stratégique et une puissance rivale.