Doom démographique: enfants par ménage est en train de s'effondrer

Oubliez la dette et la déflation: la démographie pourrait être la plus grande menace pour l'économie mondiale et l'avenir de la civilisation moderne telle que nous la connaissons, selon une récente étude d'Euromonitor.

Alors qu'au cours de la dernière décennie, les décideurs se sont principalement concentrés sur la manière d'inverser l'engouement mondial pour la dette et sur la manière d'inverser ce qui semble être une baisse structurelle de l'inflation (en supposant la définition acceptée par les économistes de l'IPC qui «ajuste hédoniquement» ces coûts croissants comme le logement, les soins de santé, l'éducation et dans de nombreux cas la nourriture), une tendance encore plus troublante a été observée ces dernières années: en raison d'un aboutissement de facteurs tels que la baisse des taux de fécondité, la hausse des taux de divorce et des biens immobiliers coûteux, la taille des familles dans le monde diminue.

Et contrairement au passé où ce phénomène était largement maîtrisé au Japon et dans une poignée de pays développés, RBC note que presque tous les pays devraient connaître une baisse du nombre d'enfants par ménage au cours de la période 2000-2030. Plus précisément, pour ce qui est de 2015 à 2030, Euromonitor s'attend à ce que les marchés développés enregistrent une baisse du nombre d'enfants par ménage d'environ ~ 20, tandis que les marchés en développement enregistrent une baisse de ~ 15%. En fait, comme le fait remarquer la banque canadienne, c’était aussi récent que 2012 lorsque le nombre de couples sans enfants a globalement dépassé celui des couples avec enfants.

Bien que cette tendance soit troublante, elle ne fera que se détériorer, et Nike Modi de RBC écrit qu'il s'attend à ce que les États-Unis et d'autres marchés développés prennent après le Japon. La population japonaise est plus âgée, plus axée sur la technologie, plus urbaine et, selon Euromonitor, est un marché où les couples avec enfants devraient diminuer de 5% entre 2018 et 2030.

Ce déclin démographique a des conséquences généralisées sur tous les aspects de l'économie mondiale: avec le déclin de la taille de la famille, il affectera en définitive l'espace vital. Sur les marchés développés, les grandes villes connaîtront probablement une pression accrue sur l'immobilier et des loyers pour des appartements adaptables aux couples sans enfants et aux familles plus petites. Selon RBC, cela entraînera probablement une demande pour des articles ménagers moins volumineux, des emballages plus petits en général et moins d'espace pour les petits appareils, entre autres types d'articles plus discrétionnaires.

Une autre conséquence notable de cette «japonisation» mondiale est que moins d'enfants se traduiront par un monde plus «d'indulgence», affectant négativement les fournisseurs de biens et services de base. Avec pas ou moins d'enfants, RBC propose que la «premiumisation» émergera comme un résultat probable. Cela signifie que pour les couples qui ont des enfants, ils concentreront leurs dépenses sur le seul enfant qu'ils ont, entraînant une demande accrue de couches de qualité supérieure et d'aliments et de boissons naturels et biologiques, entre autres catégories. Et comme les couples ont peu d'enfants ou pas d'enfants du tout, ils sont également plus susceptibles de se faire plaisir - conduisant à la prime à travers les catégories, en particulier dans les boissons alcoolisées et la beauté où nous avons remarqué cette tendance depuis un certain temps et nous nous attendons à ce qu'elle continue.

En bref, un monde (rétrécissant) de polarisation extrême croissante - à travers la richesse, les revenus, l'idéologie et les opinions politiques - conduira également bientôt à un schisme croissant entre les leaders de la marque et tous les fournisseurs de biens et services ambitieux qui ne parviennent pas à devenir des leaders de la catégorie. . Cela accélérera en fin de compte le passage à la monopolisation dans le monde, car les entreprises qui dominent leur part de marché vont encore plus fléchir leur capacité à réorienter les flux de trésorerie discrétionnaires vers des créneaux «premium» encore plus définis, ce qui crée un monde de plus en plus difficile pour ceux qui espèrent attirer les dollar du consommateur avec une course vers le bas en termes de prix. Il reste à voir si ce changement subtil pour enraciner davantage les monopoles de catégorie en herbe se traduira par un point d'inflexion soudain à la hausse des prix, mais si la tendance plus grande et beaucoup plus troublante de la «catastrophe démographique» mondiale n'est pas inversée, cela aura de profondes conséquences sur tous les aspects de la vie moderne.

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