Comment Facebook, Google et d'autres Internet Titans vous en profitent

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Note TN: la technocratie vit et respire les données, ce qui est nécessaire pour surveiller la machine sociale. Le magazine Technocrat déclarait en 1938, «La technocratie est la science de l'ingénierie sociale, l'opération scientifique de tout le mécanisme social pour produire et distribuer des biens et des services à l'ensemble de la population…», et c'est exactement ce qui se passe aujourd'hui.

Facebook, Google et les autres titans d'Internet ont des méthodes de plus en plus sophistiquées et intrusives pour extraire vos données, et ce n'est que la partie visible de l'iceberg.

Le succès de l'Internet grand public peut être attribué à une simple bonne affaire. Nous avons été encouragés à rechercher sur le Web, à partager nos vies avec des amis et à tirer parti de toutes sortes d’autres services gratuits. En échange, les titans de l'Internet qui fournissent ces services, ainsi que des centaines d'autres entreprises moins connues, ont méticuleusement suivi chacun de nos mouvements pour nous bombarder de publicité ciblée. Maintenant, cette grande affaire est testée par de nouvelles attitudes et technologies.

Les consommateurs qui, il n'y a pas si longtemps, rejetaient allègrement les problèmes de confidentialité ont de plus en plus le sentiment d'avoir perdu le contrôle de leurs informations personnelles. Pendant ce temps, les sociétés Internet, les sociétés de technologies de l’information et les courtiers en données continuent de déployer de nouvelles technologies pour créer des profils toujours plus granulaires de centaines de millions, voire de milliards de consommateurs. Et avec la prochaine génération d'intelligence artificielle prête à exploiter nos données d'une manière que nous ne pouvons même pas imaginer, les termes simples de l'ancien accord semblent terriblement inadéquats.

Dans les premiers jours d’Internet, nous avons été amenés à croire que toutes ces données nous conduiraient à un état d’information nirvana. Nous allions obtenir de nouveaux outils et de meilleures communications, un accès à toutes les informations dont nous pouvions éventuellement avoir besoin et aux annonces que nous souhaitions réellement recevoir. Qui pourrait discuter avec ça?

Pendant un certain temps, les prédictions semblaient se réaliser. Mais les objectifs de protection de la vie privée ont été déplacés (à plusieurs reprises), les entreprises ont été prises (accidentellement) en train de fouiller sur nous et les pirates nous ont montré à quel point il est facile de voler nos informations personnelles. Les annonceurs n'étaient pas non plus ravis, en particulier lorsque nous avons adopté les téléphones portables et les tablettes. En effet, les cookies qui nous suivent sur nos ordinateurs ne fonctionnent pas très bien sur les appareils mobiles. Et avec notre activité en ligne répartie sur nos différents appareils, chacun de nous apparaît soudainement comme étant deux ou trois personnes différentes.

Ce n’est pas une mauvaise chose pour les consommateurs, car les téléphones portables émettent des données qui permettent aux entreprises d’apprendre de nouvelles choses sur nous, telles que les lieux où nous allons, les personnes que nous rencontrons, les lieux que nous achetons et d’autres habitudes qui les aident à reconnaître, puis à prédire notre avenir. modèles à long terme.

Mais à présent, les nouvelles technologies inter-périphériques permettent au secteur de la publicité de combiner tous nos flux d’informations en un seul et même profil complet en reliant chacun de nous à notre ordinateur de bureau, notre téléphone mobile et notre iPad. Ajoutez des appareils portables comme un Fitbit, des téléviseurs connectés et l'Internet des objets, et le concept de suivi inter-appareils s'étend pour inclure potentiellement tout ce qui émet un signal.
L’industrie publicitaire bave sur cette technologie, car elle peut nous suivre et nous cibler au fur et à mesure de nos activités quotidiennes, que nous recherchions sur notre ordinateur de bureau, surfer sur notre iPad ou sur la ville avec notre téléphone à la main.

Il existe deux méthodes pour suivre les personnes sur tous les appareils. La technique plus précise est le suivi déterministe, qui relie des périphériques à un seul utilisateur lorsque cette personne se connecte au même site à partir d'un ordinateur de bureau, d'un téléphone et d'une tablette. Telle est l'approche utilisée par les géants de l'Internet tels que Facebook, Twitter, Google et Apple, qui disposent tous d'une base d'utilisateurs énorme se connectant à leurs propriétés de mobile et de bureau.
Un rapide coup d'œil à la politique de confidentialité des données de Facebook montre qu'il enregistre à peu près tout ce que nous faisons, y compris le contenu que nous fournissons, avec qui nous communiquons, ce que nous regardons sur ses pages, ainsi que des informations sur nous fournies par nos amis. Facebook enregistre les informations de paiement, les détails sur les appareils que nous utilisons, les informations de localisation et les détails de connexion. Le réseau social sait également lorsque nous visitons des sites tiers qui utilisent ses services (tels que le bouton J'aime, Facebook Log In ou les services de mesure et de publicité de l'entreprise). Il recueille également des informations sur nous de ses partenaires.

La plupart des géants de la technologie ont des politiques similaires et ils soulignent tous qu'ils ne partagent pas d'informations personnellement identifiables avec des tiers. Facebook, par exemple, utilise nos données pour diffuser des annonces dans son jardin, mais ne permet pas à des tiers d’exporter nos informations. Google indique qu'il ne partage que des ensembles agrégés de données anonymisées.

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