Le nouveau plan d'IA de Google pour démolir l'industrie du journalisme

Souvenez-vous en 2018, quand Google a supprimé "ne sois pas méchant» de son code de conduite ?

Il a été à la hauteur de ce retrait ces derniers temps. Lors de son I/O annuel à San Francisco cette semaine, le géant de la recherche a finalement levé le voile sur sa vision de la recherche intégrée à l'IA – et cette vision, apparemment, implique de couper les éditeurs numériques aux genoux.

La nouvelle interface de recherche alimentée par l'IA de Google, baptisée "Search Generative Experience", ou SGE en abrégé, implique une fonctionnalité appelée "AI Snapshot". Fondamentalement, il s'agit d'une énorme fonctionnalité de résumé en haut de la page. Demandez, par exemple, « pourquoi le pain au levain est-il toujours aussi populaire ? » - l'un des exemples que Google a utilisés dans sa présentation - et, avant d'accéder aux liens bleus que nous connaissons tous, Google vous fournira un résumé généré par le modèle de grande langue (LLM). Ou, nous devinons, instantané.

"Les résultats de recherche normaux de Google se chargent presque immédiatement" La verge David Pierce explique. "Au-dessus d'eux, une section rectangulaire orange clignote et brille et affiche la phrase" L'IA générative est expérimentale ". Quelques secondes plus tard, la lueur est remplacée par un résumé généré par l'IA : quelques paragraphes détaillant le bon goût du levain, les avantages de ses capacités prébiotiques, et plus encore. »

"À droite", ajoute-t-il, "il y a trois liens vers des sites contenant des informations qui, selon Reid, "corroborent" ce qui est dans le résumé."

Comme il va sans dire, ce format de recherche, où Google utilise la technologie de l'IA pour régurgiter Internet aux utilisateurs, est très différent du fonctionnement actuel de l'Internet facilité par la recherche. En ce moment, si vous recherchez la même requête sur Google - "pourquoi le pain au levain est-il toujours aussi populaire?" - vous rencontreriez une scène plus familière : un extrait en vedette du site Web qui a remporté la course au référencement (dans ce cas, ce site Web était Boulanger britannique), suivi de cette série de liens bleus.

À première vue, le changement peut sembler relativement bénin. Souvent, toutes les personnes qui surfent sur le Web veulent un résumé rapide ou un extrait de quelque chose de toute façon.

Mais il n'est pas injuste de dire que Google, qui en avril, selon les données de SimilarWeb, hébergeant environ 91 % de l'ensemble du trafic de recherche, est en quelque sorte synonyme d'Internet. Et Internet n'est pas seulement une chose éthérée et prédéterminée, comme l'eau ou l'air naturel. Internet est un marché et Google en est le faiseur.

En tant que telle, la démo soulève une question extrêmement importante pour l'avenir de l'industrie du journalisme déjà ravagée : si l'IA de Google va broyer le travail original et en fournir une version distillée aux utilisateurs à grande échelle, sans jamais les connecter à l'original travail, comment les éditeurs continueront-ils à monétiser leur travail ?

"Google a dévoilé sa vision de la manière dont il intégrera l'IA dans la recherche", tweeté La verge James Vincent. "La réponse rapide : il va engloutir le Web ouvert, puis le résumer/le réécrire/le régurgiter (choisissez l'adjectif qui reflète votre niveau d'inquiétude) dans une interface utilisateur Google brillante."

Mes recherches a montré que les consommateurs d'informations n'arrivent presque jamais à la deuxième page des résultats de recherche, et encore moins au bas de la page. Et pire, ce n'est pas comme si Google enlevait des clics à ses marchands d'informations de longue date en embauchant une armée de rédacteurs de contenu humains pour produire des résumés. La nouvelle interface de recherche de Google, qui est construite sur un modèle qui a déjà été formé au moyen de cargaisons sur des cargaisons de production humaine non rémunérée, va apparemment avaler encore plus de contenu créé par l'homme et le recracher aux demandeurs d'informations, tous les tout en retirant des clics précieux aux éditeurs qui effectuent réellement le travail de reporting, de conservation et de prise en compte d'intérêts puissants comme Google.

Pour l'instant, on ne sait pas si ou comment Google prévoit de rémunérer ces éditeurs.

Dans une déclaration envoyée par e-mail à Futurism, un porte-parole de Google a déclaré que "nous introduisons cette nouvelle expérience d'IA générative en tant qu'expérience dans Search Labs pour nous aider à itérer et à nous améliorer, tout en intégrant les commentaires des utilisateurs et d'autres parties prenantes".

"Alors que nous expérimentons de nouvelles fonctionnalités alimentées par LLM dans la recherche, nous continuerons à prioriser les approches qui nous permettront d'envoyer un trafic précieux à un large éventail de créateurs et de soutenir un Web sain et ouvert", a ajouté le porte-parole.

Lorsqu'on lui a demandé spécifiquement si l'entreprise prévoyait d'indemniser les éditeurs pour tout contenu régurgité par l'IA, Google n'a pas répondu.

"Nous n'avons pas de plans à partager à ce sujet, mais nous continuerons à travailler avec l'écosystème plus large", a déclaré le porte-parole à Futurism.

Les éditeurs, cependant, sont extrêmement méfiants face à ces changements.

"Si cela fonctionne réellement et est mis en œuvre de manière ferme", écrit RPG site propriétaire Alex Donaldson, "c'est littéralement la fin du modèle commercial pour de vastes pans de médias numériques lol."

En fin de compte, il y a beaucoup de questions auxquelles Google doit répondre ici, notamment que les systèmes d'IA, Google est inclus, cracher des fabrications tout le temps.

Le géant de la Silicon Valley a longtemps affirmé que son objectif est de maximiser l'accès à l'information. SGE, cependant, cherche apparemment à faire quelque chose de tout à fait différent - et si l'entreprise ne trouve pas un moyen de rémunérer les éditeurs pour le travail qu'elle glanera auprès des journalistes, les effets sur l'accès réel du public à l'information pourraient être catastrophiques .

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