Qui ne vous suit pas ces jours-ci? Les technocrates prospèrent sur les données, sans lesquelles leurs précieux programmes d'IA resteront là comme des roches inertes. Une législation nationale sur la protection de la vie privée est absolument nécessaire. ⁃ Éditeur TN
Tony Evers, candidat au poste de gouverneur, était impatient de gagner le soutien des responsables réunis lors d'une réunion du parti démocrate de l'État du Wisconsin. Le candidat a donc fait tout ce qui était habituel: il a lu la salle, il s'est serré la main, il en réseau.
La clôture numérique a permis à l'équipe d'Evers de placer des annonces sur les iPhones et les androïdes de tous les participants à la réunion. Non seulement cela, mais parce que la technologie a tiré les numéros d'identification uniques des téléphones, un courtier en données pourrait utiliser les signatures numériques pour suivre les appareils à la maison. Une fois là-bas, la campagne pourrait utiliser la technologie de suivi inter-appareils pour rechercher des ordinateurs portables, des ordinateurs de bureau et d'autres appareils associés, afin de diffuser encore plus d'annonces.
Bienvenue dans la nouvelle frontière de la technologie de campagne: un monde relativement réglementé dans lequel le simple téléchargement d'une application météo ou d'un jeu, la connexion au réseau Wi-Fi dans un café ou l'activation d'un routeur domestique peuvent permettre à un courtier en données de surveiller facilement vos déplacements, puis compilez les informations de localisation et vendez-les à un candidat politique qui peut les utiliser pour vous entourer de messages.
"Nous pouvons mettre une épingle sur un bâtiment, et si vous êtes dans ce bâtiment, nous allons vous chercher", a déclaré le stratège démocrate Dane Strother, qui a conseillé Evers. Et ils peuvent vous avoir même si vous n'êtes plus dans le bâtiment, mais que vous y étiez simplement à un moment donné au cours des six derniers mois.
Les campagnes ne font pas correspondre les noms des électeurs aux informations personnelles qu’ils recueillent - bien que cela puisse être possible dans de nombreux cas. Au lieu de cela, ils utilisent les informations pour cibler les annonces micro-ciblées sur les téléphones et autres appareils en fonction de profils individuels qui indiquent où va l'électeur, qu'il s'agisse d'un champ de tir, d'un Whole Foods ou d'un débat public sur Medicare.
Les spots s'afficheraient dans tous les endroits numériques où une personne voit normalement des publicités, que ce soit sur Facebook ou sur un navigateur Internet tel que Chrome.
Par conséquent, si vous avez assisté à un rassemblement politique, à une mairie ou à une campagne après, il est probable que vos mouvements soient suivis avec une précision troublante par les vendeurs de données figurant sur la liste de paie. La collecte d'informations peut rapidement envahir même les moments les plus privés.
Les groupes anti-avortement, par exemple, ont utilisé cette technologie pour suivre les femmes entrées dans les salles d'attente des cliniques d'avortement dans plus d'une demi-douzaine de villes. RealOptions, un réseau californien de soi-disant centres de crise de grossesse, conjointement avec une organisation partenaire, avait engagé une société pour localiser les téléphones portables dans et autour des lobbys des cliniques et faire passer des publicités vantant des alternatives à l'avortement. Même après que les femmes eurent quitté les cliniques, les annonces continuèrent pendant un mois.
Cet effort a pris fin dans 2017 sous la pression des autorités du Massachusetts, qui l'avertissaient d'une violation des lois de protection du consommateur de l'État. Mais ces mesures de répression sont rares.
Les courtiers en données et leurs clients politiques évoluent dans un environnement où la technologie évolue beaucoup plus rapidement que le Congrès ou les assemblées législatives des États, qui subissent la pression de la Silicon Valley de ne pas renforcer les lois sur la protection de la vie privée. L’affaire RealOptions s’est avérée être un signe avant-coureur pour une nouvelle génération de campagnes politiques construites autour du suivi et de la surveillance des moments les plus privés de la vie des gens.
